简述整合营销传播的缘起。

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正确答案:

1.20世纪80年代以来市场和营销观念的变革

2.信息技术发展和因特网时代的冲击

3.大众传播媒体的弱化和分化

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公共关系广告与商品广告的主要区别在于()。

A、前者推销产品,后者推销服务
B、前者是营利性的,后者是非营利性的
C、前者的传播方式通常是单向型的,后者的传播方式通常是双向型的
D、前者能确立组织形象,后者能推销产品

现代意义上的CI正式形成和发展的标志是()。

A、美国美孚石油公司新标志的问世
B、德国电器工业公司企业标志和形象符号的问世
C、美国可口可乐公司统一化识别设计的问世
D、美国IBM公司新标志的问世

美国电报电话公司的企业标志设计方法是()

A、汉字演化法
B、等线演变法
C、数字组合法
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定点比较是指什么?

简述CIS对企业的重要功能。

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