简述国际广告的意义。
(1)促进世界经济的活跃和发展，推进全球经济一体化的进程;
(2)配合商品出口贸易计划的实施，增强国际贸易的竞争能力，提升国际经济地位与经济实力;
(3)开拓产品的国际市场，塑造世界性品牌;
(4)促进国际商品信息的交流和国际新产品的开发;
(5)有利于国际间科技、文化、经济的交流与合作，为人类共同发展作贡献。
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简述消费者行为研究在营销与广告活动中的作用与意义。
广告效益主要表现在()。
广告运作的本质是（）
美国西北大学教授舒尔茨为之做出巨大贡献的理论是（）
广告创意应遵循的原则包括（）