阅读以下材料,请回答下列产品分别运用了哪些广告定位理论?并结合所给案例进行分析说明。

美国的美乐啤酒,以冷过滤工艺来进行产品定位。

美国的多芬(DOVE)香皂,以“含四分之一滋润成分”来进行定位,以润滑皮肤作为广告诉求点。

七喜汽水在广告宣传中把饮料分为可乐和非可乐两大类,将自己定位为非可乐饮料,取得良好销售效果。

喜之郎将一种新推出的果冻定位为“可以吸的果冻”。

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正确答案:

(1)美乐碑酒:功效定位;多芬香皂:成分定位;七喜汽水:种类定位;喜之郎:使用方法定位。

(2)①功效定位以产品特征或顾客利益来定位,在广告中突出商品的特殊功效,使该商品与同类产品产生明显区别,以增强消费者的选择性需求。案例分析。

②成分定位通过强调产品所具有的特殊成分来对产品进行定位。案例分析。

③种类定位以产品的种类进行定位,种类定位中的种类是以前所没有,为与其他近似产品相区别,而刻意创造出来的。案例分析。

④使用方法定位通过宣传产品独特的使用方法或运用方式,来吸引消费者对产品的特别关注,产生尝试的兴趣,或以新的使用方法增添消费情趣,或引发使用量的增大等。

答案解析:

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