进行广告策划的第一项工作是()

A、问卷设计
B、调查研究
C、广告预算
D、广告创意
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B

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名词解释:借代

简述我国1949年前近现代广告业的基本特点。

视觉广告除了文字简洁明快之外,还要求()

A、追求氛围
B、灵活多变
C、图文并茂
D、富有韵律

市场调查的重要性主要包括()

A、它是产品计划的基础
B、它是促销计划的基础
C、它是制定流通政策的基础
D、它是广告策划的基础
E、它是消费者日常消费决策的基础

广告的阶段目标应根据下列哪种因素确定?

A、广告总体目标
B、企业经营目标
C、广告总体策略
D、企业市场策略
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