试论“受众即市场”观点的现实基础及其认识上的误区。

查看答案
正确答案:

一、现实基础

如果从市场的角度考虑,受众可以定义为特定的媒体或讯息所指向的、具有特定的社会经济现象的、潜在的消费者的集合体。把受众看做是市场或消费者的观点,是建立在以下几个基本认识之上的:

(1)大众传媒是一种经营组织,必须把自己的信息产品或服务以商品交换的形式在市场上销售出去。

(2)要做到这一点,必须使自己的产品或服务具备一定的使用价值或交换价值。

(3)传媒活动既然是市场活动,那么各传媒机构之间必然存在着激烈的竞争关系,而竞争的对象自然是消费者。

二、认识误区

“受众即市场”的观点,反映了传播媒介活动的某些特性,如经营牲、商品性和竞争性;同时也能够揭示受众作为消费者的某些行为特点。但是这个概念并不完美,它存在以下几个问题:

(1)这种观点容易把传播媒介与受众的关系固定为卖方和买方的关系。传播媒介负责提供商品,受众只能在被提供的商品范围里进行选择。

(2)这种观点容易把“商品销售量”一一收视率或发行量作为判断传播媒介成功与否的惟一标准,而把公益性和社会效益标准放在次要的位置上。

(3)把受众视为市场的观点只能是传媒一方的观点,只能使人从传媒的立场出发考虑问题,而不是从受众的立场出发考虑问题。因为在受众看来,他们并不是单纯的消费者,而且还是社会公共事务的参与者,是拥有传播权利的主体。

答案解析:

暂无解析

上一题
你可能感兴趣的试题

世界上最早的移动电话研制成功的时间是()。

A、20世纪60年代
B、20世纪70年代
C、20世纪80年代
D、20世纪90年代

采用“媒介生态”这一术语并将其拓展为媒介研究专门领域的学者是()

A、麦奎尔
B、卢因
C、麦克卢汉
D、波兹曼

我国报纸的创办实施的是()

A、报备制
B、审批制
C、复核制
D、登记制

李普曼于1922年出版的,对民意现象用现代的思路进行系统研究的经典之作是()

A、《大众传播效果》
B、《舆论学》
C、《传播与说服》
D、《报刊的四种理论》

有线电视又称为()

A、卫星电视
B、闭路电视
C、图文电视
D、数字电视
热门试题 更多>
相关题库更多>
新闻学概论
现代谈判学
现代媒体总论
人际关系学
企业文化
国际公共关系
广告运作策略
广告学(二)
公关心理学
公关礼仪
公关关系语言
公共政策学
公共关系写作
公共关系口才
公共关系策划
公共关系案例
创新思维理论与方法
传播学概论
试卷库
试题库