试论“受众即市场”观点的现实基础及其认识上的误区。

查看答案
正确答案:

一、现实基础

如果从市场的角度考虑,受众可以定义为特定的媒体或讯息所指向的、具有特定的社会经济现象的、潜在的消费者的集合体。把受众看做是市场或消费者的观点,是建立在以下几个基本认识之上的:

(1)大众传媒是一种经营组织,必须把自己的信息产品或服务以商品交换的形式在市场上销售出去。

(2)要做到这一点,必须使自己的产品或服务具备一定的使用价值或交换价值。

(3)传媒活动既然是市场活动,那么各传媒机构之间必然存在着激烈的竞争关系,而竞争的对象自然是消费者。

二、认识误区

“受众即市场”的观点,反映了传播媒介活动的某些特性,如经营牲、商品性和竞争性;同时也能够揭示受众作为消费者的某些行为特点。但是这个概念并不完美,它存在以下几个问题:

(1)这种观点容易把传播媒介与受众的关系固定为卖方和买方的关系。传播媒介负责提供商品,受众只能在被提供的商品范围里进行选择。

(2)这种观点容易把“商品销售量”一一收视率或发行量作为判断传播媒介成功与否的惟一标准,而把公益性和社会效益标准放在次要的位置上。

(3)把受众视为市场的观点只能是传媒一方的观点,只能使人从传媒的立场出发考虑问题,而不是从受众的立场出发考虑问题。因为在受众看来,他们并不是单纯的消费者,而且还是社会公共事务的参与者,是拥有传播权利的主体。

答案解析:

暂无解析

上一题
你可能感兴趣的试题

报纸编辑的职能主要体现在()

A、统筹决策
B、广告发行
C、整体把关
D、报纸推介
E、产品“再创作”

国内第一家将新闻信息发布到国际互联网的日报是()。

A、《杭州日报》
B、《中国贸易报》
C、《人民日报》
D、《中国青年报》

新闻职业道德的原则主要有()

A、全心全意为人民服务
B、坚持新闻自由
C、坚持真理,实事求是
D、增强媒体的经济效益
E、坚持正确的舆论导向

最早出现定期报纸的国家是()。

A、意大利
B、德国
C、英国
D、美国

在电视产业经营结构中,直接信息经营包括()

A、广告经营
B、电视购物(赢销)与收费信息节目
C、电视节翻经营
D、节目与栏目延伸经营
E、产业延伸经营
热门试题 更多>
相关题库更多>
新闻学概论
现代谈判学
现代媒体总论
人际关系学
企业文化
国际公共关系
广告运作策略
广告学(二)
公关心理学
公关礼仪
公关关系语言
公共政策学
公共关系写作
公共关系口才
公共关系策划
公共关系案例
创新思维理论与方法
传播学概论
试卷库
试题库