简述在广告策划过程中由科学实证向艺术表现转换的过程。
①用销售重点将商品的优势点分解扩散，并去定诉求的重点;
②将销售重点的分析结果从消费者的角度出发，提炼成为“商品理念” ;
③在商品理念与目标市场的关系中，用比较精炼的言语压缩、归纳出表现理念。
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试述环境分析的层次。
简述在广告策划过程中由科学实证向艺术表现转换的过程
中国大陆第一本广告策划专著是()
消费者的消费过程有哪些基本环节
媒介组合