USP理论是指什么?

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罗瑟?瑞夫斯提出“独特的销售主题”理论:每条广告都必须给消费者提供一个主题;提高的主题必须是竞争对手没有或无法提出的,无论在品牌方面还是在承诺方面都要独具一格,提出的主题必须要有足够的力量感动消费者。

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投射法是在被调查对象不注意的情况下,用间接方法了解其态度,具体手法有()

A、电话调查法
B、语言联想法
C、语句完成法
D、绘画测定法
E、SD测定法

首次提出“品牌形象”概念的是()。

A、罗瑟·瑞夫斯
B、大卫·奥格威
C、艾尔·里斯
D、杰克·特劳特

预期受众是指什么?

广告对群体心理和社会态度的作用主要有()

A、广告使社会或群体对某些新的需求予以关注
B、广告改变了消费者的人生价值观和喜好
C、广告改变了社会或群体的消费观念
D、广告改变了社会或群体对某一产品、品牌或企业的态度
E、广告改变了消费者的行为模式

划分产品生命周期的标准是产品的()

A、流通时间
B、销售年增长率
C、知名度
D、渠道覆盖率
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