简述广告代理制度的意义。
(1) 广告代理制的实施，有利于加强广告行业科学化、专业化建设，有利于提高广告业整体水平。
(2)广告代理制的实施，有利于规范广告市场，促进广告业健康发展。
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简述消费者行为研究在营销与广告活动中的作用与意义。
广告预算的基本方法有（）
简述广告效果的特性。
广告创意应遵循的原则包括（）
USP理论是指什么？