简述广告效果的特性。

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正确答案:

主要表现在五个方面:

(1) 时间推移性。

(2) 效果累积性。

(3) 间接效果性。

(4) 效果复合性。

(5) 竞争性。

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企业营销活动的四大支柱是()。

A、产品
B、价格
C、促销
D、分销
E、销售渠道

广告创意应遵循的原则包括()

A、真实性原则
B、独特性原则
C、时效性原则
D、艺术性原则
E、合理性原则

相对流动性媒介

阅读以下材料,请回答下列产品分别运用了哪些广告定位理论?并结合所给案例进行分析说明。

美国的美乐啤酒,以冷过滤工艺来进行产品定位。

美国的多芬(DOVE)香皂,以“含四分之一滋润成分”来进行定位,以润滑皮肤作为广告诉求点。

七喜汽水在广告宣传中把饮料分为可乐和非可乐两大类,将自己定位为非可乐饮料,取得良好销售效果。

喜之郎将一种新推出的果冻定位为“可以吸的果冻”。

论述对各类媒介的考察评估的标准。

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