名词解释：广告
广告文稿写作的第一个程序是（）
广告策划时制定广告传播的长远目标和阶段目标，要做到（）
名词解释：借代
对调查对象与有关人员进行询问、观察，以取得有关原始数据的是（）
广告活动中，扩大商品知名度、培养商品信誉的基点是（）