论述对各类媒介的考察评估的标准。
(1) 总体分析。
①普及状况和受众成分。
这主要是考察广告目标消费者和媒介受众的关系。首先,要看某一媒介或节目的影响程度;其次,要看广告目标消费者与媒介所拥有的受众的联系程度, 也就是媒介 ( 节目 ) 可能被广告的目标对象触及的程度。 通常,广告目标对象的人数和构成与媒介所拥有的受众的人数和构成,可以有下面几种关系: a. 不相交,二者没有联系; b. 部分相交,二者互相覆盖 ( 最常见的一种情况 ) ;c. 全部相交,二者完全吻合; d. 媒介受众大于广告目标对象,超越了广告活动的需求; e. 广告目标对象大于媒介受众,超越了媒介的影响覆盖范围。最后,还要看媒介被接触的程度。
②媒介使用条件。
③媒介相对广告费用。
(2) 对不同媒介的具体分析。
①报纸和杂志。
普及状况和读者阶层;阅读状况;使用条件;相对广告费用;传播特点比较后的效果评价。
②广播和电视。
装置普及状况;听 (观) 众状况;媒介购买;适应性。
③各类促销媒介。
交通广告、 销售现场广告、 直接邮递广告、 户外广告等, 都各具有特点, 也需进行具体分析,恰当加以运用。
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名词解释:近期和中期效果评价
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知觉的恒常性
1.说明事件一中进口段采用全断面开挖施工方法不正确的理由。
2.指出图3中A和B所代表的施工工序名称。
3.针对事件三中的不妥之处,给出正确的做法。
4.根据背景资料,该洞口段开挖安全专项施工方案中应包括哪些安全技术措施?
试题">某施工单位承建某铁路客运专线双线隧道。隧道长度为2600m,起止里程为DK38+000~DK40+600。进、出口段浅埋,围岩为风化泥灰岩,岩体破碎,节理发育,裂隙水丰富,级别为V级;洞身DK39+100~DK39+500段围岩级别为II级,初期支护采用喷射混凝土支护。施工过程中,发生以下事件。
事件一:项目经理部工程部编制了隧道进口段施工方案,拟采用全断面开挖方法。经项目总工程师审查后,认为开挖方法不正确。
事件二:对出口段编制了《洞口边、仰坡开挖及防护施工工艺流程图》,如图3所示。
事件三:II级围岩段喷射混凝土作业时,水泥使用矿渣水泥,混凝土采用强制式搅拌机搅拌,其搅拌时间为1min,喷射采用干喷工艺,分段分层喷射作业,后一层喷射在前一层混凝土终凝后进行,并且一次最大喷射厚度拱部为10cm、边墙为15cm,为了节约成本,部分使用了回弹料。
1.说明事件一中进口段采用全断面开挖施工方法不正确的理由。
2.指出图3中A和B所代表的施工工序名称。
3.针对事件三中的不妥之处,给出正确的做法。
4.根据背景资料,该洞口段开挖安全专项施工方案中应包括哪些安全技术措施?
举例说明腧穴的治疗作用。
自然生物源性地方病