理性诉求策略是指什么？
理性诉求策略是指广告诉求定位于受众的理智动机，通过真实、准确、公正地传达企业、产品、服务的客观情况，使受众经过概念、判断、推理等思维过程，理智地作出决定。
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简述在广告策划过程中由科学实证向艺术表现转换的过程。
简述“五种竞争力量模型”中所指的五种竞争力量。
在广告效果发生过程的态度阶段，态度的变化通常经历的过程是（）
采用竞争对抗法的前提条件是什么？
消费者的消费过程有哪些基本环节
