USP理论是指什么?
罗瑟?瑞夫斯提出“独特的销售主题”理论:每条广告都必须给消费者提供一个主题;提高的主题必须是竞争对手没有或无法提出的,无论在品牌方面还是在承诺方面都要独具一格,提出的主题必须要有足够的力量感动消费者。
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按传播周期划分,广告媒介可分为()。
广告预算的基本方法有()
广告创意应遵循的原则包括()
消费者行为学的主体内容包括()
阅读以下材料,请回答下列产品分别运用了哪些广告定位理论?并结合所给案例进行分析说明。
美国的美乐啤酒,以冷过滤工艺来进行产品定位。
美国的多芬(DOVE)香皂,以“含四分之一滋润成分”来进行定位,以润滑皮肤作为广告诉求点。
七喜汽水在广告宣传中把饮料分为可乐和非可乐两大类,将自己定位为非可乐饮料,取得良好销售效果。
喜之郎将一种新推出的果冻定位为“可以吸的果冻”。