什么叫“冷媒介”?
(1)划分“冷”、“热”媒介的依据是媒介提供信息的清晰度或明确度及信息接受者想象力的发挥程度及在信息接收活动中的参与程度。
(2)“冷媒介”意味着“低清晰度”(lowdefinition)，所提供的信息明确度低，其传播对象在信息的接受过程中需要发挥丰宫的想象力，参与程度高。
(3)如电话、电视属于冷媒介。
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根据拉扎斯菲尔德、卡兹和罗杰斯等研究，“意见领袖”是指（）
在传播学的研究方法上，拉扎斯菲尔德的主要贡献是倡导并确立了()。
1946年，拉斯韦尔在其著作《宣传、传播与舆论》中第一次提出了“_______ ”概念。
麦克卢汉媒介理论的中心论点是（）
受众的主要特征是什么?
