下列指标中既是分析评价广告媒体效率的重要指标，也是决定媒体费用高低的指标之一的是（）
对调查对象与有关人员进行询问、观察，以取得有关原始数据的是（）
广告语“有车必用胎，用胎请用××胎”中运用的修辞方式是（）
名词解释：广告
广告活动中，扩大商品知名度、培养商品信誉的基点是（）
名词解释：借代
