可以采取的主要手段包括：

1.通过广告策划的整体思路对赛事进行包装推广。 广告策划在整个赛事营销中起着重要的作用。可以利用广告去造势， 针对策划所处的环境、 时间、 格局进行判断，主动创造一种机制。 “造势 ” 即采取新奇有效的包装手法，引起消费者最广泛的关注; “造时 ”及 善于捕捉策划时机，在时机点上推广策划活动，以便利用天时而获得最大成功; “造星 ”则是通过包装体育明星达到最佳的推广效果。

2.运用多样化的媒介经营手法发掘体育无形资产。 标志、吉祥物、门票、彩票、博览会、协会、体育场馆等体育无形资产的开 发将给组织者提供无限的商机。 组织者可以通过门票广告、 场地场外 广告、 秩序册、 海报、纪念品、抽奖、指定产品等媒介经营和广告手法，充分挖掘赛事的资源价值。

3.与电视媒体的有效结合是包装推广的关键因素。 电视媒体的普及打破了体育赛事的时空界限， 可以使赛事成为全球同步关注的焦点。 电视观众比现场观众多过千倍甚至万倍， 因此电视媒体是职业体育的 “第一又是最大的客户 ”。

4.新闻媒体的宣传炒作是体育赛事的品牌催化剂。 体育 赛事的发展离不开新闻媒体的宣传，媒体对赛事的报道，能引起广大受众对赛事的关注，能激发体育迷的热情并制造体育明星。 可以说， 没有新闻媒体的全面介入， 就没有风靡世界的 NBA 、意甲、英超，就没有乔丹、贝克汉姆和舒马赫。新闻媒体对赛事的关注程度是赛事品牌价值的重要因素之一。

5.要注重对赛事本身的差别化和特色的推广。 只有具备 鲜明特色的赛事才会有强大的生命力和延续性， 所以在包装推广过程 中既要注重赛事与城市历史和文化的整合，更要突出赛事本身的特色。

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